Evde kal sürecinin başlaması ile birlikte, sosyal medyanın hayatımızdaki yeri daha da belirginleşti. Böylece, sosyal medya uygulamalarında harcadığımız uzun saatleri daha anlamlı hale getirmek için bu platformların kurucuları da bir çözüm olarak ürünlerini ücretli abonelik çağına doğru adapte etmeye başladı.
Bu süreç ilk olarak Youtube'un video indirme ve arka-planda reklamsız çalma özelliği ile Youtube Premium ücretli aboneliğini duyurmasıyla başladı. 1 aylık ücretsiz deneme süresi ve ardından iptal edebilme seçeneği ile başlayan bu süreçte uygulamayı kullanmaya devam etmek istenildiğinde; aylık olarak bireysel, aile ve çocuk paketine göre fiyatlandırma seçenekleri sunuyor.
YouTube’dan sonra “kıtlık (scarcity)” ve “ayrıcalık (exclusivity)” kavramları üzerine kurulmuş ve tüm sosyal medya kullanıcılarına sesini duyuran Clubhouse ile devam edelim. Burada görsel ve video paylaşımına çokça alışık olduğumuz platformların aksine ilginizi çeken konu başlıklarına sahip odalara giriş yaparak sadece sesli olarak gerçekleştirilen konuşmaları dinleyebilir, tartışmalarda söz sahibi olabilirsiniz.
Abonelik henüz ücretli olmasa da, kullanıcılara sınırlılık hissini yaşatan Clubhouse'un daha farklı ve etkili bir metodu var. Ücretsiz bir şekilde üye olmak için, bir iOS işletim sistemli telefona sahip olmak ve uygulamayı kullanmakta olan bir kullanıcıdan davetiye almak şart. Üstelik platformun ilerleyen dönemde ücretli olacağına dair söylentiler de mevcut.
Kullanıcıların sınırlı üyeliklere olan pozitif yaklaşımını fark eden Twitter'ın ve Tinder'ın en son güncellemelerine göz atacak olursak, kullanıcıları ücretli aboneliğe yönlendirecek yeni güncellemeler ve özellikler eklendiğini görüyoruz.
Geçtiğimiz hafta popüler bir arkadaşlık uygulaması olan Tinder’da “Super Like” dönemi başladı. Uygulamayı kullanırken eşleşmek için önünüze onlarca kişi geliyor ve beğenilen kişiyi seçmek zorlaşıyor. Bu sebepten dolayı super like eşleşmelerde en üst sırada kalmanızı sağlayacak bir özellik olarak Tinder’a eklendi. Super Like yaptığınız kişiye sadece kalp ile değil, yeni bir mavi yıldız ile gösterileceksiniz. Bu özellik sadece Tinder Plus üyeleri tarafından kullanabiliyor. Bu da kullanıcıların ücretli abone olmalarını gerektiriyor.
Tüm sosyal medya platformlarının değişime gittiği bu dönemde Twitter da “Super Follows” özelliğini duyurdu. Kullanıcılar, içeriklerini beğendikleri ve desteklemek istedikleri içerik üreticilerinin ve yayıncıların hesaplarına abone olarak onların, abonelere özel paylaşımlarına, listelerine ya da videolarına erişebilecekler. Kısacası, super follows özelliğinde içerik üreticiye abonelik sistemi olacak.
Peki Neden Ayrıcalık ve Sınırlılık, Kullanıcıların İlgisini Çekiyor?
Pazarlama dünyasında sıklıkla kullanılan bu iki kavram, YouTube, Clubhouse, Twitter gibi önemli sosyal medya kanalları tarafından kullanılıyor. Günümüzde sosyal medya platformlarının kullanıcı sayılarına ve bu platformlarda geçirdiğimiz zamana bakacak olursak, kullanıcıların hayatlarını giderek daha fazla etkilemeye başladığını görebiliriz. increasingly affecting the lives of users.
Bu nedenle dünya genelinde bir kısım kullanıcı, “ekran sürelerini” azaltmak ve kendilerine daha fazla zaman ayırmak için harekete geçmeye başladı. Üstelik sağlık, eğitim, iletişim gibi alanlarda hayatlarımıza olan olumsuz etkileri de giderek daha fazla konuşuluyor ve sık sık gündeme geliyor.
Bunca değişime rağmen, sessizliğini koruyan sosyal medya platformları da mevcut.
Merakla bekliyoruz, sırada ne var?
Son Yorumlar